Соглашение о бренд-партнерстве — сделка о сотрудничестве креатора и бренда — не существует в грузинском законодательстве как отдельный тип договора. Правовой скелет этих отношений вырастает из правил о спонсорстве и общего договорного права, и об этом следует сказать прямо: специального закона о бренд-партнерстве нет, действуют нормы о спонсорстве из закона о рекламе. Ниже мы разъясняем эту рамку на основе тринадцатой, пятнадцатой, двадцатой и двадцать первой статей закона и показываем, как распределяется ответственность между участниками кампании.
Когда сделка квалифицируется как спонсорство
Согласно тринадцатой статье, спонсорство — это внесение физическими и юридическими лицами вклада в деятельность другого физического или юридического лица — в виде денежных средств, имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, оказанных услуг, выполнения работ — при условии распространения рекламы производимого спонсором товара. Спонсорский вклад рассматривается как стоимость рекламы, спонсор — как рекламодатель, а спонсируемый — как распространитель рекламы. Сделка бренда с креатором, где бренд в обмен на вознаграждение просит упоминания своего продукта, подпадает именно под это определение; отсюда следует и правомерное последствие: поскольку спонсорский вклад рассматривается как стоимость рекламы, его размер и форма должны отражаться в договоре по правилам стоимости рекламы.
Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность изготовителя и распространителя рекламы — эта норма является гарантией творческой самостоятельности креатора. Не принадлежит право спонсорства и тому лицу, распространение произведений или деятельности которого запрещено этим законом. Прямое или косвенное — то есть через другое физическое или юридическое лицо — спонсорство производителей, импортёров и реализаторов табачных изделий, табачных аксессуаров или устройств, предназначенных для потребления табака, запрещено. Для бренда это категоричная граница: сокрытие роли запрещённого спонсора через посредника не может оправдать нарушение закона.
Обязанность хранения материалов
Пятнадцатая статья обязывает каждого участника: рекламодатель, изготовитель и распространитель обязаны хранить рекламные материалы или их копии, включая все последующие изменения, в течение 2 месяцев со дня последнего распространения рекламы, а если материал стал спорным — до разрешения спора соответствующими органами. Для каждого участника кампании это значит, что файлы контента и учёт изменений следует сохранять минимум два месяца; история версий — именно то доказательство, которое в споре подкрепляет позицию каждой стороны.