Соглашение о бренд-партнерстве — сделка о сотрудничестве креатора и бренда — не существует в грузинском законодательстве как отдельный тип договора. Правовой скелет этих отношений вырастает из правил о спонсорстве и общего договорного права, и об этом следует сказать прямо: специального закона о бренд-партнерстве нет, действуют нормы о спонсорстве из закона о рекламе. Ниже мы разъясняем эту рамку на основе тринадцатой, пятнадцатой, двадцатой и двадцать первой статей закона и показываем, как распределяется ответственность между участниками кампании.
Когда сделка квалифицируется как спонсорство
Согласно тринадцатой статье, спонсорство — это внесение физическими и юридическими лицами вклада в деятельность другого физического или юридического лица — в виде денежных средств, имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, оказанных услуг, выполнения работ — при условии распространения рекламы производимого спонсором товара. Спонсорский вклад рассматривается как стоимость рекламы, спонсор — как рекламодатель, а спонсируемый — как распространитель рекламы. Сделка бренда с креатором, где бренд в обмен на вознаграждение просит упоминания своего продукта, подпадает именно под это определение; отсюда следует и правомерное последствие: поскольку спонсорский вклад рассматривается как стоимость рекламы, его размер и форма должны отражаться в договоре по правилам стоимости рекламы.
Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность изготовителя и распространителя рекламы — эта норма является гарантией творческой самостоятельности креатора. Не принадлежит право спонсорства и тому лицу, распространение произведений или деятельности которого запрещено этим законом. Прямое или косвенное — то есть через другое физическое или юридическое лицо — спонсорство производителей, импортёров и реализаторов табачных изделий, табачных аксессуаров или устройств, предназначенных для потребления табака, запрещено. Для бренда это категоричная граница: сокрытие роли запрещённого спонсора через посредника не может оправдать нарушение закона.
Обязанность хранения материалов
Пятнадцатая статья обязывает каждого участника: рекламодатель, изготовитель и распространитель обязаны хранить рекламные материалы или их копии, включая все последующие изменения, в течение 2 месяцев со дня последнего распространения рекламы, а если материал стал спорным — до разрешения спора соответствующими органами. Для каждого участника кампании это значит, что файлы контента и учёт изменений следует сохранять минимум два месяца; история версий — именно то доказательство, которое в споре подкрепляет позицию каждой стороны.
Разграничение ответственности
Двадцатая статья определяет, кто за какую часть отвечает: рекламодатель отвечает за содержание представленной для создания рекламы информации, если не доказано, что нарушение произошло по вине изготовителя или распространителя. Изготовитель отвечает за часть, касающуюся оформления, производства или подготовки рекламы, а распространитель — за время, место или средства распространения. В отношениях бренда и креатора это разграничение — значимая часть договора: заранее согласованные роли определяют, какой участник за какое нарушение отвечает.
Ответственность и защищаемые права
По двадцать первой статье рекламодатели, изготовители и распространители несут ответственность за нарушение законодательства о рекламе в соответствии с законодательством Грузии. Исполнение установленных законом требований обеспечивает соответствующий орган муниципалитета или учреждённый городом-самоуправлением публично-правовой субъект, а ответственность за неисполнение норм о рекламе в вещании несёт Национальная комиссия по коммуникациям Грузии. Лица, чьи права и интересы нарушены ненадлежащей рекламой, вправе в установленном порядке обратиться в суд с иском о компенсации вреда, причинённого здоровью и имуществу, имени, достоинству и деловой репутации, и потребовать публичного опровержения ненадлежащей рекламы.
Возложение ответственности на участников не освобождает их от пресечения нарушения и исполнения решения о контррекламе. Рекламодатель, изготовитель и распространитель вправе обратиться в суд с заявлением о признании решения соответствующего органа полностью или частично недействительным, однако такое заявление само по себе не приостанавливает исполнение решения, если суд не вынес решение о приостановлении.
Часто задаваемые вопросы
О сделках с брендами чаще всего спрашивают о квалификации спонсорства, о хранении материалов, о разграничении ответственности и о запрете табачного спонсорства.
Когда сделка креатора становится спонсорством?
Когда бренд вносит вклад в деятельность креатора деньгами, имуществом или услугами при условии распространения рекламы его товара — такая сделка является спонсорством, а бренд — рекламодателем.
Может ли бренд вмешиваться в контент?
Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность изготовителя и распространителя рекламы — контент создаёт сам креатор.
Как долго хранятся рекламные материалы?
2 месяца с последнего распространения, включая все изменения; в спорном случае — до разрешения спора.
Кто за какую часть кампании отвечает?
Заказчик — за содержание представленной информации; изготовитель — за оформление и производство; распространитель — за время, место и средства распространения.
Может ли табачный бренд спонсировать креатора?
Нет — прямое и косвенное спонсорство производителей, импортёров и реализаторов табачной продукции запрещено.
Как мы помогаем на Legal.ge
Команда Legal.ge работает с креаторами и брендами: мы готовим договоры о партнерстве в соответствии с нормами о спонсорстве, упорядочиваем хранение материалов и разграничиваем ответственность участников.
Если вы планируете сотрудничество с брендом или имеете рекламный спор, напишите нам на Legal.ge — мы оценим условия и защитим ваши интересы на правовом основании.