Закон Грузии «О рекламе» оперирует понятием «ненадлежащая реклама» — «ложная реклама» законодательным термином не является. Если реклама другого лица причиняет вред вашим правам или деловой репутации, закон предусматривает для такой ситуации собственные инструменты. На этой странице мы разъясняем их на основе статей 4, 15, 19, 20 и 21: общие требования, сроки хранения материалов, распределение ответственности между тремя сторонами, контррекламу и судебную защиту.
Общие требования к рекламе (статья 4)
Отправная точка — общие требования. Реклама должна быть понятной в момент её предъявления без специальных знаний и технических средств. Реклама распространяется на всей территории Грузии на государственном языке; иностранная надпись по размеру и количеству (кроме телепродукции) не должна превышать форму на государственном языке. Запрещена реклама товаров, производство и реализация которых запрещены либо требуют специального разрешения, которое не получено. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться отметкой «сертифицировано». Реклама не должна подталкивать граждан к насилию, запрещено использовать изображение или имя физического лица без его согласия, а при предложении предпринимателем имущества или услуг цена должна быть выражена только в лари.
Ненадлежащая реклама и хранение материалов (статьи 4 и 15)
Закон прямо устанавливает: размещение и распространение ненадлежащей рекламы запрещены. В соответствии с совершённым деянием, степенью и характером общественной опасности она влечёт ответственность, установленную законодательством Грузии. Эта формулировка важна: ответственность определяется законодательством, и её мера связана с совершённым деянием, степенью и характером общественной опасности.
При установлении ненадлежащей рекламы важен и порядок хранения рекламных материалов: рекламодатель, изготовитель и распространитель обязаны хранить рекламные материалы или их копии, включая все последующие изменения, в течение 2 месяцев со дня последнего распространения рекламы — а если материал стал спорным, обязанность хранения продолжается до разрешения спора соответствующими органами.
Разделение ответственности трёх сторон (статья 20)
Закон делит ответственность между тремя субъектами — и это деление определяет адресата претензии: рекламодатель отвечает за содержание представленной для создания рекламы информации, если не доказано, что нарушение произошло по вине изготовителя или распространителя; изготовитель отвечает за оформление, производство или подготовку рекламы; распространитель — за время, место или средства распространения.
Практический вывод: перед обращением нужно определить, какой элемент нарушен — содержание, оформление или распространение — и соответственно выбрать ответственного субъекта. Ошибка на этом этапе направляет претензию не по адресу.