Где можно законно разместить игорную рекламу
Размещение рекламы азартных игр, тотализатора, лото, бинго или их организаторов — договорное решение, которое должно приниматься в жёсткой рамке закона «О рекламе»: распространение такой рекламы в любой форме и любым способом, включая электронную коммуникационную сеть, недопустимо. Запрет всеобщ — и дизайн договора строится именно вокруг исключений, которые закон называет прямо.
Исключений четыре. Первое: реклама распространяется на сайте, где допущена организация в системно-электронной форме азартных игр и/или тотализатора. Второе: реклама распространяется в месте проведения спортивного мероприятия или соревнования и/или в месте деятельности спортивной организации и составляет условие в обмен на спонсорство. Третье: реклама визуально размещена на объекте, где допущена организация азартных игр, тотализатора, лото и/или бинго. Четвёртое: реклама размещена на территории аэропорта, открытого для международного сообщения, и/или в погранично-таможенном пропускном пункте.
Один оператор — одна вывеска до 10 квадратных метров
Исключение для размещения на объекте ограничено двумя мерами. Первая — площадь: площадь размещения этой рекламы не превышает 10 квадратных метров. Вторая — единственность: она должна быть единственной рекламой об азартных играх на объекте. Закон подтверждает это и отдельным правилом: размещение более одной вывески с информацией об азартных играх недопустимо, и эта вывеска не должна превышать 10 квадратных метров.
На уровне дизайна договора это значит: если на территории спортивного клуба у вас игровой объект, параметры вывески следует вписать в договор именно в этих двух мерах — иначе размещение выйдет за исключение и окажется в сфере запрета.
Спонсорство — только визуальная форма на внутреннем периметре
Для спонсорских контрактов решающе формальное ограничение: в обмен на спонсорство спортивного мероприятия, соревнования и/или деятельности спортивной организации распространение рекламы допустимо только в визуальной форме, на внутреннем периметре места проведения — объекта, размещением баннера и/или на форме игроков. Спонсорство должно быть основанием рекламы — встречным условием.
Практически это определяет содержание спонсорского пакета: баннеры и формы — да; наружные билборды, размещение в эфире или онлайн-кампании — нет. Если в контракт вписаны элементы за этой границей, вся сделка попадает под риск нарушения закона.
Размещение стимулирующих розыгрышей
Отдельный режим касается стимулирующих розыгрышей: распространение рекламы о такой игре в любой форме и любым способом недопустимо, если разрешение выдано организатору азартных игр, тотализатора, лото и/или бинго — кроме случая, когда реклама распространяется на сайте с допущенной системно-электронной игрой либо только на внутреннем периметре объекта организации. При планировании совместных кампаний с розничными брендами эта граница должна быть проанализирована заранее.
Часто задаваемые вопросы
Где можно разместить вывеску?
Визуально — на объекте, где допущена организация азартных игр, тотализатора, лото и/или бинго, а также в международном аэропорту или погранично-таможенном пункте. Вывеска не должна превышать 10 квадратных метров и должна быть единственной на объекте.
Возможно ли размещение на спортивном мероприятии?
Да — но только в обмен на спонсорство и только в визуальной форме, на внутреннем периметре: баннером и/или на форме игроков. Иные форматы запрещены.
Возможно ли онлайн-размещение?
Только в одном случае — на сайте, где допущена системно-электронная организация азартных игр и/или тотализатора. Остальное электронное распространение запрещено.
Как определяется граница рекламы стимулирующих игр?
Если разрешение выдано организатору азартных или выигрышных игр, такая реклама возможна лишь на допущенном сайте или на внутреннем периметре объекта.
Как мы помогаем на Legal.ge
Команда Legal.ge проектирует спонсорские и рекламные договоры в рамках исключений закона: мы определим, какой элемент где можно законно разместить, и впишем в договор точные параметры.
Свяжитесь с нами через Legal.ge — мы согласуем ваш рекламный план с рамкой закона на договорном уровне.
При проектировании договора мы применяем простое правило: каждый рекламный элемент, который сторона собирает в новой сделке, переносится в таблицу и привязывается к соответствующему пункту исключений; то, что не привязывается, из договора уходит. Такой подход даёт сторонам общую точность языка и заранее снимает будущий спор — ведь нарушение закона нередко скрывается именно в расплывчатых формулировках, а не в известном запрете.
Особенно внимательно мы относимся к условиям исключений, которые со временем меняются: консолидированная редакция закона отражает внесённые в сферу изменения, и формулировка, достаточная в прошлом, сегодня может уже не быть таковой. Поэтому каждый новый договор строится со сверкой с актуальной редакцией.
Стоит помнить и о доказательственной стороне: даже законное размещение требует подтверждения своих параметров — площади, единственности, спонсорского основания. Фотофиксация, договор и платёжные документы, собранные в момент размещения, превращают законность из утверждения в проверяемый факт, что при споре с рекламным регулированием нередко оказывается решающим аргументом в пользу оператора и законности размещения каждой конкретной рекламной каждой конкретной рекламной конструкции, упомянутой в материалах дела.