Где можно законно разместить игорную рекламу
Размещение рекламы азартных игр, тотализатора, лото, бинго или их организаторов — договорное решение, которое должно приниматься в жёсткой рамке закона «О рекламе»: распространение такой рекламы в любой форме и любым способом, включая электронную коммуникационную сеть, недопустимо. Запрет всеобщ — и дизайн договора строится именно вокруг исключений, которые закон называет прямо.
Исключений четыре. Первое: реклама распространяется на сайте, где допущена организация в системно-электронной форме азартных игр и/или тотализатора. Второе: реклама распространяется в месте проведения спортивного мероприятия или соревнования и/или в месте деятельности спортивной организации и составляет условие в обмен на спонсорство. Третье: реклама визуально размещена на объекте, где допущена организация азартных игр, тотализатора, лото и/или бинго. Четвёртое: реклама размещена на территории аэропорта, открытого для международного сообщения, и/или в погранично-таможенном пропускном пункте.
Один оператор — одна вывеска до 10 квадратных метров
Исключение для размещения на объекте ограничено двумя мерами. Первая — площадь: площадь размещения этой рекламы не превышает 10 квадратных метров. Вторая — единственность: она должна быть единственной рекламой об азартных играх на объекте. Закон подтверждает это и отдельным правилом: размещение более одной вывески с информацией об азартных играх недопустимо, и эта вывеска не должна превышать 10 квадратных метров.
На уровне дизайна договора это значит: если на территории спортивного клуба у вас игровой объект, параметры вывески следует вписать в договор именно в этих двух мерах — иначе размещение выйдет за исключение и окажется в сфере запрета.
Спонсорство — только визуальная форма на внутреннем периметре
Для спонсорских контрактов решающе формальное ограничение: в обмен на спонсорство спортивного мероприятия, соревнования и/или деятельности спортивной организации распространение рекламы допустимо только в визуальной форме, на внутреннем периметре места проведения — объекта, размещением баннера и/или на форме игроков. Спонсорство должно быть основанием рекламы — встречным условием.
Практически это определяет содержание спонсорского пакета: баннеры и формы — да; наружные билборды, размещение в эфире или онлайн-кампании — нет. Если в контракт вписаны элементы за этой границей, вся сделка попадает под риск нарушения закона.