Общее правило запрета
Закон Грузии «О рекламе» относится к рекламе азартных игр с особой строгостью: распространение в любой форме и любым способом, включая электронную коммуникационную сеть, рекламы азартных игр, тотализатора, лото, бинго, организатора азартных игр, организатора тотализатора, организатора лото и организатора бинго недопустимо. Запрет не зависит от формата — он одинаково охватывает телевидение, интернет, наружное и внутреннее размещение.
Вторая статья того же закона определяет сферу: закон регулирует отношения, возникающие при производстве, размещении и распространении рекламы на товарных и финансовых рынках, распространяется на лиц, производящих, размещающих и распространяющих рекламу в Грузии, и даже на их действия за пределами границы, если они могут вызвать соответствующие негативные последствия на территории Грузии. Вопросы рекламы азартных игр регулируются именно этим законом.
Четыре исключения
Закон смягчает запрет четырьмя исключениями. Первое: реклама распространяется размещением на сайте, на котором допущена организация в системно-электронной форме азартных игр и/или тотализатора. Второе: реклама распространяется в месте проведения спортивного мероприятия или соревнования и/или в месте деятельности спортивной организации и является условием в обмен на спонсорство их деятельности. Третье: реклама визуально размещена на объекте, где допущена организация азартных игр, тотализатора, лото и/или бинго. Четвёртое: реклама размещена на территории аэропорта, открытого для международного сообщения, и/или в погранично-таможенном пропускном пункте.
Исключения следует читать дословно: у каждого свои условия — при спортивном спонсорстве реклама должна быть предусмотрена в обмен на спонсорство, а при размещении на объекте действуют ограничения площади и единственности. С позиции комплаенс-аудита это значит: каждое существующее размещение должно быть соотнесено с этими четырьмя известными формами, и ничто не должно оставаться за их пределами.
Правило вывески и форма спонсорства
Закон отдельно ограничивает размещение вывесок: размещение более одной вывески, содержащей информацию об азартных играх, недопустимо, и эта вывеска не должна превышать 10 квадратных метров. Исключение для визуального размещения на объекте привязано именно к этим двум условиям — площадь не более 10 квадратных метров и статус единственной такой рекламы на объекте.
У спонсорского исключения собственное формальное ограничение: в обмен на спонсорство спортивного мероприятия, соревнования и/или деятельности спортивной организации распространение рекламы допустимо только в визуальной форме, на внутреннем периметре места проведения мероприятия или соревнования — объекта, размещением баннера и/или на форме игроков. Таким образом, наружное размещение, эфир или цифровое распространение больше не могут считаться частью спонсорского пакета.
Реклама стимулирующих розыгрышей
Отдельный режим касается стимулирующих розыгрышей: распространение в любой форме и любым способом рекламы о розыгрыше, проводимом на основании разрешения на стимулирующую игру, недопустимо, если разрешение выдано организатору азартных игр, тотализатора, лото и/или бинго — кроме случая, когда реклама распространяется на сайте с допущенной системно-электронной игрой либо только на внутреннем периметре объекта организации азартных игр, тотализатора, лото и/или бинго. Это значит, что планирование розничных кампаний требует особого внимания к статусу спонсора.
Часто задаваемые вопросы
Возможна ли онлайн-реклама азартных игр?
В общем — нет, распространение через электронную коммуникационную сеть запрещено. Исключение лишь одно: размещение на сайте, где допущена системно-электронная организация азартных игр или тотализатора.
Сколько вывесок можно на объекте?
Только одна — размещение более одной вывески с информацией об азартных играх недопустимо, и вывеска не должна превышать 10 квадратных метров.
Как делается реклама при спонсорстве спорта?
Только в визуальной форме, на внутреннем периметре места проведения — баннером и/или на форме игроков — и только как условие в обмен на спонсорство.
А реклама стимулирующих розыгрышей?
Если разрешение выдано организатору азартных игр, такая реклама недопустима — кроме допущенного сайта и внутреннего периметра объекта.
Как мы помогаем на Legal.ge
Команда Legal.ge проводит комплаенс-аудит рекламы азартных игр: мы проверим все существующие и планируемые размещения на соответствие запрету и исключениям закона и дадим заключение, какой элемент требует изменения.
Свяжитесь с нами через Legal.ge — наш аудит убережёт ваш проект от рекламных рисков.
В ходе аудита мы сосредотачиваемся на трёх срезах: полная опись существующих размещений, их соответствие условиям исключений и готовность договорной документации — ведь правомерность касается не только физического размещения, но и его договорного оформления. Перечень выявленных недостатков и пути исправления вы получите в форме заключения, которое застрахует и дальнейшую коммуникацию.
Аудит рекламы имеет и превентивную ценность: каждая исправленная до кампании деталь стоит многократно дешевле той же детали, исправленной после размещения, когда демонтаж, перезаключение договора и коммуникация с регулированием добавляются к прямым расходам. Поэтому периодическая проверка рекламного плана признаётся разумной практикой в отрасли и снижает совокупную стоимость продвижения бренда на рынке в целом и при любом изменении кампании, бюджета или формата размещения в будущем отчётном периоде работы.