Споры из-за вводящей в заблуждение рекламы в Грузии решаются по закону о рекламе. Отдельной статьи с таким названием в законе нет: наступление на недобросовестное введение в заблуждение идёт через общие требования понятности и корректного сравнения и через понятие ненадлежащей рекламы, а результат — контрреклама, разграничение ответственности и судебный иск. Ниже мы разъясняем этот путь на основе четвёртой, двенадцатой-второй, девятнадцатой, двадцатой и двадцать первой статей закона.
Исходное требование понятности
Согласно четвёртой статье, реклама должна быть понятна в момент её представления без специальных знаний и технических средств как непосредственно реклама. Это исходное правило любого спора: если потребитель не может распознать или прочитать сообщение в том виде, в каком оно подано, речь идёт о нарушении рекламой требований закона. Кроме того, реклама распространяется на всей территории Грузии на государственном языке, и нарушение языковых правил также может стать основанием спора.
Границы сравнительной рекламы
Вводящие в заблуждение сообщения чаще всего живут в сравнительной рекламе. Соответствующая норма допускает сравнение лишь тогда, когда оно сопоставляет товары или услуги, используемые для одной потребности или цели; объективно сравнивает одну или несколько объективных, существенных, проверяемых и типичных характеристик, включая цену; не вызывает смешения между заказчиком и конкурентом или их знаками; не дискредитирует конкурента, его знаки, товары, услуги или деятельность; и не пользуется репутацией товарного знака конкурента.
Дополнительные условия тоже существуют: при рекламе продукции с указанием происхождения сравнение в каждом случае должно относиться к продукции того же наименования, и сравнение не должно быть репродукцией товаров, товарный знак и наименование которых охраняются. Сравнение, нарушающее эти условия — например, непроверяемое или неуказанное утверждение превосходства, — это именно та форма, которая считается вводящей в заблуждение и подпадает под понятие ненадлежащей рекламы.
Контрреклама
Девятнадцатая статья определяет средство защиты: контрреклама должна распространяться теми же средствами и с теми же характеристиками последовательности, пространства и места, что и ненадлежащая реклама. Это значит, что сокращённого или скрытого опровержения недостаточно — исправление должно иметь ту же видимость, какую имело само нарушение.