Требования к маркировке рекламы и прозрачность (Disclosure Requirements) — специфическая и критически важная часть рекламного права, особенно в эпоху цифрового маркетинга и инфлюенсеров. Эта услуга направлена на то, чтобы любой коммерческий контент был четко идентифицируем потребителем как реклама. Законодательство запрещает скрытую рекламу, когда оплаченный материал преподносится как независимое, объективное мнение или новости. Это требование распространяется как на традиционные медиа (Product Placement), так и на социальные сети (#Ad, #Sponsored).
Юридические услуги по соблюдению стандартов прозрачности включают:
- Аудит рекламной кампании: проверка материалов в социальных сетях и на веб-сайтах, чтобы убедиться, что рекламный контент четко отделен от редакционного или развлекательного материала.
- Разработка гайдлайнов для инфлюенсеров: создание внутренних инструкций для брендов о том, как инфлюенсеры должны маркировать платное сотрудничество (дисклеймеры, хэштеги).
- Юридическое оформление Product Placement: выполнение обязательств по информированию зрителей при размещении товаров в телепередачах и фильмах.
- Информирование потребителей: предоставление обязательной информации о продукте (цена, характеристики, производитель) в соответствии с Законом «О защите прав потребителей».
- Представительство в спорах: защита от обвинений в скрытой рекламе или введении потребителя в заблуждение.
Практический пример: популярный блогер хвалит средство по уходу за кожей в своем видео, но не указывает, что бренд прислал его в подарок или заплатил за упоминание. Это нарушение закона, так как у зрителя создается ложное впечатление об объективности. Другой пример: новостной сайт публикует статью о строительной компании, которая на самом деле является заказной, но не имеет пометки «R» (Реклама) или «Партнерский контент». В таком случае СМИ может быть оштрафовано.
В Грузии обязательство по маркировке рекламы определяется Законом Грузии «О рекламе» (статья 4 — Распознаваемость рекламы) и Законом «О защите прав потребителей». Закон прямо гласит, что реклама должна быть воспринимаема как реклама без использования специальных знаний или технических средств. В рамках Соглашения об ассоциации с ЕС Грузия внедряет еще более строгие стандарты цифровой прозрачности.
Работа с юристом подразумевает превентивные меры. Юрист помогает маркетинговому отделу выбрать правильные формулировки и визуальные знаки, чтобы соблюсти закон, не нарушая эстетику кампании. На платформе Legal.ge вы найдете экспертов, знакомых с современными медиа-стандартами.
Прозрачность строит доверие. Не скрывайте правду от потребителей и защитите свой бизнес от юридических санкций с помощью Legal.ge.
Обновлено: ...