Инфлюенсер-маркетинг сегодня — один из самых эффективных рекламных каналов, однако в Грузии он не регулируется отдельным законом: применяемые правила происходят из закона Грузии «О рекламе». На этой странице мы объясняем, какие нормы распространяются на платные публикации и кампании, как квалифицируется спонсорство и какие ограничения связаны с материалами, обращенными к несовершеннолетним. Иностранные системы раскрытия в грузинском праве напрямую не действуют — обязанности возникают из текста грузинского закона.
Сфера применения закона
Согласно второй статье закона «О рекламе», закон регулирует правоотношения, возникающие при производстве, размещении и распространении рекламы на товарных и финансовых рынках Грузии. Его цель — здоровая конкуренция в рекламе, защита общественных интересов и прав потребителей, предотвращение ненадлежащей рекламы. Закон распространяется на физических и юридических лиц Грузии и иностранных государств, производящих, размещающих и распространяющих рекламу в Грузии, а также применяется, когда действия за пределами страны вызывают или могут вызвать негативные последствия на ее территории. Вместе с тем закон не распространяется на политическую рекламу и на заявления физических лиц, непосредственно не связанные с предпринимательской деятельностью. Последнее исключение как раз отделяет выражение частного мнения от платного коммерческого контента: как только публикация обусловлена продвижением товаров спонсора, она покидает сферу личных заявлений и попадает в рекламный режим.
Требование распознаваемости
Четвертая статья закона устанавливает общие требования к рекламе: реклама в момент ее представления должна быть понятна непосредственно как реклама, без применения специальных знаний и технических средств. Платная публикация должна быть оформлена так, чтобы получатель с первого взгляда понимал, что смотрит рекламу: маркировка, подача и контекст сообщают коммерческий характер материала без усилий аудитории. Та же статья предусматривает, что реклама на всей территории Грузии распространяется на государственном языке, а владельцу товарного знака, зарегистрированного на другом языке и размещаемого в Грузии, вменяется передать его на грузинский путем транслитерации. Особо важно для инфлюенсерства правило о личности: запрещается использовать в рекламе изображение или имя физического лица без его разрешения. Вовлечение имени или облика инфлюенсера в кампанию без согласия — само по себе нарушение, независимо от договоренностей сторон.