Инфлюенсер-маркетинг сегодня — один из самых эффективных рекламных каналов, однако в Грузии он не регулируется отдельным законом: применяемые правила происходят из закона Грузии «О рекламе». На этой странице мы объясняем, какие нормы распространяются на платные публикации и кампании, как квалифицируется спонсорство и какие ограничения связаны с материалами, обращенными к несовершеннолетним. Иностранные системы раскрытия в грузинском праве напрямую не действуют — обязанности возникают из текста грузинского закона.
Сфера применения закона
Согласно второй статье закона «О рекламе», закон регулирует правоотношения, возникающие при производстве, размещении и распространении рекламы на товарных и финансовых рынках Грузии. Его цель — здоровая конкуренция в рекламе, защита общественных интересов и прав потребителей, предотвращение ненадлежащей рекламы. Закон распространяется на физических и юридических лиц Грузии и иностранных государств, производящих, размещающих и распространяющих рекламу в Грузии, а также применяется, когда действия за пределами страны вызывают или могут вызвать негативные последствия на ее территории. Вместе с тем закон не распространяется на политическую рекламу и на заявления физических лиц, непосредственно не связанные с предпринимательской деятельностью. Последнее исключение как раз отделяет выражение частного мнения от платного коммерческого контента: как только публикация обусловлена продвижением товаров спонсора, она покидает сферу личных заявлений и попадает в рекламный режим.
Требование распознаваемости
Четвертая статья закона устанавливает общие требования к рекламе: реклама в момент ее представления должна быть понятна непосредственно как реклама, без применения специальных знаний и технических средств. Платная публикация должна быть оформлена так, чтобы получатель с первого взгляда понимал, что смотрит рекламу: маркировка, подача и контекст сообщают коммерческий характер материала без усилий аудитории. Та же статья предусматривает, что реклама на всей территории Грузии распространяется на государственном языке, а владельцу товарного знака, зарегистрированного на другом языке и размещаемого в Грузии, вменяется передать его на грузинский путем транслитерации. Особо важно для инфлюенсерства правило о личности: запрещается использовать в рекламе изображение или имя физического лица без его разрешения. Вовлечение имени или облика инфлюенсера в кампанию без согласия — само по себе нарушение, независимо от договоренностей сторон.
Квалификация спонсорства
Тринадцатая статья закона определяет спонсорство как внесение физическими и юридическими лицами вклада в деятельность других лиц — в виде денежных средств, имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг или выполнения работ — при условии распространения рекламы производимого спонсором товара. Спонсорский взнос рассматривается как стоимость рекламы, спонсор признается заказчиком рекламы, а спонсируемая сторона — ее распространителем. Контент, опубликованный в обмен на вклад бренда, приобретает квалификацию спонсорства и попадает под общий рекламный режим, включая распознаваемость. Та же статья добавляет, что спонсор не вправе вмешиваться в деятельность производителя и распространителя, а табачным производителям, импортерам и реализаторам спонсорство запрещено вовсе — как прямое, так и косвенное.
Защита несовершеннолетних
Четырнадцатая статья закона регулирует защиту несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы: запрещено злоупотребление их доверчивостью и неопытностью. Конкретно запрещено внушать несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар; привлекать их внимание к тому, что обладание товаром дает преимущество перед другими несовершеннолетними, а его отсутствие вызывает противоположный эффект; размещать в рекламе тексты и аудиовидеоинформацию, показывающие их в опасных местах и ситуациях; а также не учитывать необходимый уровень навыков, требующихся несовершеннолетним для использования товара. Если последствия использования показываются или описываются, реклама должна давать информацию о том, что реально достижимо для возрастной группы, которой товар предназначен. Когда кампания нацелена на детей или дети в ней участвуют, эти ограничения напрямую связывают и бренд, и создателя контента, а возраст аудитории становится параметром соответствия самой конструкции кампании.
Последствия нарушения
Размещение и распространение ненадлежащей рекламы запрещены, и она влечет ответственность, установленную законодательством Грузии, в соответствии со степенью и характером общественной опасности совершенного деяния. Если материал инфлюенсера нераспознаваем как реклама, спонсорская связь скрыта либо материал обращен к несовершеннолетним с использованием запрещенных приемов, риск ложится на каждого участника сотрудничества в той роли, которую он выполняет, — заказчика, производителя или распространителя. Документальное оформление кампании и предварительное согласование правил маркировки поэтому не формальность, а инструмент распределения этих рисков между сторонами — и заметно дешевле, чем разбирать их после публикации.
Существует ли в Грузии отдельный закон об инфлюенсерах?
Нет — платный контент регулируется общими нормами закона «О рекламе», а иностранные модели раскрытия в грузинском праве напрямую не действуют.
Как должна быть промаркирована платная публикация?
По четвертой статье реклама в момент представления должна быть понятна непосредственно как реклама, без специальных знаний и технических средств.
Когда кампания считается спонсорством?
По тринадцатой статье — когда вклад бренда обусловлен распространением рекламы его товара: спонсор является заказчиком рекламы, спонсируемая сторона — распространителем.
Можно ли использовать имя инфлюенсера без согласия?
Нет — четвертая статья запрещает использовать в рекламе изображение или имя физического лица без его разрешения.
Как мы помогаем на Legal.ge
Команда Legal.ge помогает инфлюенсерам, менеджерам талантов и брендам ориентироваться в правовом регулировании инфлюенсер-маркетинга. Мы оцениваем формат планируемой кампании с точки зрения распознаваемости и квалификации спонсорства, готовим договорную основу для распределения обязанностей по маркировке и планируем действия, если материал уже опубликован и спор возник. Обратитесь за консультацией — мы расскажем, какие правила применимы именно к вашему случаю и как снизить риск на каждом этапе кампании.