Реклама в Грузии — обособленная законодательная сфера: закон Грузии о рекламе регулирует производство, размещение и распространение рекламы на товарных и финансовых рынках и закрепляет за каждым участником процесса — рекламодателем, производителем и распространителем — собственную роль и ответственность. На этой странице мы объясняем устройство закона: где начинается рекламное право, что такое ненадлежащая и скрытая реклама и какой статус имеет социальная реклама.
Правовая основа и цель закона
Согласно первой статье законодательство Грузии о рекламе состоит из Конституции Грузии, международных договоров и соглашений, настоящего закона и иных законодательных и нормативных актов Грузии. Вторая статья определяет сферу применения: закон регулирует правоотношения, возникающие при производстве, размещении и распространении рекламы на товарных и финансовых рынках Грузии, включая рынок ценных бумаг. Цель закона — развитие добросовестной конкуренции в рекламной сфере, защита общественных интересов, прав субъектов рекламы и потребителей, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы. Здесь же проведены и границы: закон не распространяется на политическую рекламу. Та же статья распределяет компетенцию: вопросы телерадиовещательной рекламы и спонсорства регулируются законом о телерадиовещании, а общие требования к рекламе и вопросы рекламы алкоголя, табачных изделий, азартных игр, фармацевтической продукции, оружия и ценных бумаг, а также защиты несовершеннолетних в рекламе — настоящим законом.
Основные термины и роли участников
Третья статья создаёт словарь рекламного права. Реклама — это распространяемая в любых средствах и формах информация о товарах, работах и услугах, о физических и юридических лицах, идеях и начинаниях, предназначенная для неопределённого круга лиц. Ненадлежащая реклама — объект государственного пресечения; она объединяет недобросовестную, недостоверную, неэтичную и вводящую в заблуждение рекламу — рекламу, в которой нарушены требования к содержанию, времени, месту или способу распространения. Недобросовестная реклама содержит некорректные сравнения с товарами других лиц и высказывания, порочащие имя и репутацию конкурента; недостоверная — не соответствующие действительности сведения о заказчике и свойствах товара; неэтичная — оскорбительные слова и сравнения по признаку национальности, расы, религии и иных характеристик. Вводящая в заблуждение реклама умышленно обманывает потребителя и способна причинить вред конкуренту. Здесь же названы роли участников: рекламодатель является источником рекламной информации; производитель придаёт ей готовую форму; распространитель размещает и распространяет её с использованием имущества, включая средства телерадиовещания и каналы связи; потребитель — лицо, на которое реклама воздействует. Термины охватывают и специальные категории: например, рекламой крепкого алкогольного напитка считается реклама напитка, в котором содержание спирта превышает четырнадцать процентов.