Три опоры монетизации
Монетизация контента опирается на систему авторского права: чтобы зарабатывать на контенте, нужно обладать исключительными правами использования, выдать лицензию, которая уполномочивает платформу или бренд, и знать выход на случай, когда кто-то другой монетизирует без лицензии. Ниже мы разъясняем эти три опоры на основе восемнадцатой, сороковой и пятьдесят девятой статей закона.
Что нужно иметь для монетизации
По восемнадцатой статье автору или иному правообладателю принадлежит исключительное право использовать произведение любым способом. Это означает право осуществлять, разрешать или запрещать воспроизведение, распространение, импорт, публичный показ, публичное исполнение и публичную передачу произведения — в эфир, по кабелю или по проводам так, чтобы произведение было доступно в выбираемое время и из выбираемого места, — а также перевод и переработку.
Для монетизации это значит: лицензиат — платформа, бренд или издатель — осуществляет только те права, которые есть у лицензиара. Автор также вправе получить авторский гонорар за любую форму использования произведения. Поэтому цепочка монетизации всегда начинается с одного вопроса: какое право и на каком основании передаётся сервису. Если хотя бы одно звено цепочки пусто — право не передано или лицензия не покрывает конкретное использование, — доход с этого звена попадает в юридически опасную зону и при споре становится основанием требований. Поэтому текст лицензии — главный инструмент монетизации, а не формальность.
Сделка о монетизации — лицензионный договор
Сороковая статья определяет обязательное содержание сделки: лицензионный договор должен предусматривать точное описание используемого произведения — название, объём, жанр — конкретный способ использования, срок и территорию, размер гонорара или порядок его определения для каждого способа, порядок и срок выплаты. Всё невписанное остаётся за автором или иным правообладателем, поэтому перечень в договоре должен быть полным и точным: чем точнее описан способ использования, тем меньше поле спора.
Важны и дефолты: без указания конкретного способа договор считается заключённым на использование, необходимое для намерения сторон; без срока — расторжение возможно через 3 года с уведомлением за 6 месяцев; без территории — покрывается только Грузия.
Размер гонорара и порядок его отчётности и выплаты устанавливаются договором между автором, иным правообладателем либо организацией коллективного управления и пользователем — и переговоры об условиях монетизации идут именно в этой рамке. Гонорар, таким образом, не жест доброй воли платформы: он предмет сделки, правила которой регулирует закон.