Правовая природа рекламного сотрудничества
Использование имени или изображения лица в рекламе урегулировано Законом Грузии о рекламе. Статья 3 определяет рекламу как распространяемую любыми средствами и в любой форме информацию о товарах, услугах и работах, о физических и юридических лицах, об идеях и начинаниях, предназначенную для неопределённого круга лиц и служащую формированию и поддержанию интереса, а также содействию реализации. Поддержка продукта спортсменом, артистом или общественным фигурантом, таким образом, прямо подпадает под определение рекламы, и эти отношения подчиняются требованиям закона.
Закон различает и субъектов рекламы: рекламодатель является источником информации для её последующего производства, размещения и распространения; рекламопроизводитель придаёт информации готовую форму; рекламораспространитель размещает и распространяет её, в том числе с использованием радио- и телевещания и каналов связи; а потребителем рекламы является лицо, для внимания которого информация распространяется. При заключении рекламного контракта важно установить, кто занимает каждую роль, поскольку именно от этого зависит распределение ответственности.