Правовая природа рекламного сотрудничества
Использование имени или изображения лица в рекламе урегулировано Законом Грузии о рекламе. Статья 3 определяет рекламу как распространяемую любыми средствами и в любой форме информацию о товарах, услугах и работах, о физических и юридических лицах, об идеях и начинаниях, предназначенную для неопределённого круга лиц и служащую формированию и поддержанию интереса, а также содействию реализации. Поддержка продукта спортсменом, артистом или общественным фигурантом, таким образом, прямо подпадает под определение рекламы, и эти отношения подчиняются требованиям закона.
Закон различает и субъектов рекламы: рекламодатель является источником информации для её последующего производства, размещения и распространения; рекламопроизводитель придаёт информации готовую форму; рекламораспространитель размещает и распространяет её, в том числе с использованием радио- и телевещания и каналов связи; а потребителем рекламы является лицо, для внимания которого информация распространяется. При заключении рекламного контракта важно установить, кто занимает каждую роль, поскольку именно от этого зависит распределение ответственности.
Категории ненадлежащей рекламы
Планируя сотрудничество, необходимо знать категории ненадлежащей рекламы. Недобросовестная реклама содержит некорректные сравнения, выражения, порочащие имя, достоинство и репутацию конкурента или третьего лица, и дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемым товаром; недостоверная реклама содержит не соответствующие действительности сведения — о свойствах товара, цене, гарантиях или наградах; неэтичная реклама нарушает нравственные нормы и оскверняет государственную символику; заведомо вводящая в заблуждение реклама умышленно обманывает потребителя. Закон отдельно определяет и сравнительную рекламу, прямо или косвенно указывающую на конкурента.
Особое внимание уделено рекламе алкоголя: рекламой крепкого алкогольного напитка считается реклама напитка, содержание спирта в котором превышает 14 процентов. Рекламное сотрудничество непосредственно соприкасается с этими категориями: репутация лица и законность контракта нередко оказываются под угрозой именно на этих границах, поэтому продукт и форму кампании следует проверять до подписания.