Правовая природа рекламного сотрудничества
Использование имени или изображения лица в рекламе урегулировано Законом Грузии о рекламе. Статья 3 определяет рекламу как распространяемую любыми средствами и в любой форме информацию о товарах, услугах и работах, о физических и юридических лицах, об идеях и начинаниях, предназначенную для неопределённого круга лиц и служащую формированию и поддержанию интереса, а также содействию реализации. Поддержка продукта спортсменом, артистом или общественным фигурантом, таким образом, прямо подпадает под определение рекламы, и эти отношения подчиняются требованиям закона.
Закон различает и субъектов рекламы: рекламодатель является источником информации для её последующего производства, размещения и распространения; рекламопроизводитель придаёт информации готовую форму; рекламораспространитель размещает и распространяет её, в том числе с использованием радио- и телевещания и каналов связи; а потребителем рекламы является лицо, для внимания которого информация распространяется. При заключении рекламного контракта важно установить, кто занимает каждую роль, поскольку именно от этого зависит распределение ответственности.
Категории ненадлежащей рекламы
Планируя сотрудничество, необходимо знать категории ненадлежащей рекламы. Недобросовестная реклама содержит некорректные сравнения, выражения, порочащие имя, достоинство и репутацию конкурента или третьего лица, и дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемым товаром; недостоверная реклама содержит не соответствующие действительности сведения — о свойствах товара, цене, гарантиях или наградах; неэтичная реклама нарушает нравственные нормы и оскверняет государственную символику; заведомо вводящая в заблуждение реклама умышленно обманывает потребителя. Закон отдельно определяет и сравнительную рекламу, прямо или косвенно указывающую на конкурента.
Особое внимание уделено рекламе алкоголя: рекламой крепкого алкогольного напитка считается реклама напитка, содержание спирта в котором превышает 14 процентов. Рекламное сотрудничество непосредственно соприкасается с этими категориями: репутация лица и законность контракта нередко оказываются под угрозой именно на этих границах, поэтому продукт и форму кампании следует проверять до подписания.
Общие требования и права лица
Статья 4 устанавливает общие требования к рекламе. Реклама должна быть понятной в момент представления без специальных знаний и технических средств. На всей территории Грузии реклама распространяется на государственном языке, а надпись на иностранном языке не должна превышать по размеру и количеству форму, выполненную на государственном языке. Запрещена реклама товара, производство и реализация которого запрещены или требуют не полученного разрешения; реклама сертифицированного товара должна сопровождаться отметкой о сертификации; цена же, как правило, должна выражаться только в лари.
Для лица важнейшей является следующая норма: запрещено использование в рекламе изображения или имени физического лица без его разрешения. Рекламный контракт и есть правовое основание, фиксирующее это разрешение — его объём, срок, формы использования и вознаграждение. Кроме того, реклама не должна подталкивать граждан к насилию, а объекты интеллектуальной собственности могут использоваться лишь в предусмотренном законодательством порядке.
Институт спонсорства
Спонсорство лежит в основе многих рекламных партнёрств. Согласно статье 13, спонсорство — это вклад физических и юридических лиц в деятельность других лиц — деньгами, имуществом, результатами интеллектуальной деятельности, оказанием услуг, выполнением работ — при условии распространения рекламы товара спонсора. Спонсорский вклад рассматривается как стоимость рекламы, спонсор — как рекламодатель, а спонсируемый — как рекламораспространитель.
Вместе с тем спонсор не вправе вмешиваться в деятельность рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Права на спонсорство не имеет лицо, распространение товара или деятельности которого запрещено этим законом; более того, запрещено прямое или косвенное спонсорство со стороны производителей, импортёров и реализаторов табачных изделий, табачных аксессуаров и устройств для потребления табака. В спортивных и культурных партнёрствах эти ограничения следует просчитывать заранее.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли использовать имя лица в рекламе без разрешения?
Нет — использование в рекламе изображения или имени физического лица без его разрешения запрещено; поэтому условия использования фиксируются договором.
Как ограничивается реклама алкоголя?
Закон определяет рекламу алкогольных напитков; крепким считается напиток, содержание спирта в котором превышает 14 процентов, и именно для этой категории действуют особые ограничения.
Какова правовая природа спонсорства?
Вклад в деятельность другого лица при условии распространения рекламы товара спонсора; вклад рассматривается как стоимость рекламы, а спонсор — как рекламодатель.
Кто отвечает за нарушение?
Рекламодатель — за содержание, рекламопроизводитель — за оформление и производство, рекламораспространитель — за время, место и средства распространения.
Может ли спонсор вмешиваться в рекламный процесс?
Нет — спонсор не вправе вмешиваться в деятельность рекламопроизводителя и рекламораспространителя, поэтому границы влияния определяются договором.
Как мы помогаем на Legal.ge
Юристы Legal.ge выстраивают рекламные контракты с позиции всех сторон: мы формулируем условия использования изображения и имени, балансируем спонсорские отношения, проверяем соответствие рекламы требованиям закона и защищаем интересы при возникновении спора. Свяжитесь с нами на Legal.ge — мы поможем, чтобы ваше рекламное партнёрство было законным, защищённым и коммерчески выверенным на всём его протяжении.