Права на наименование (Naming Rights) — это специфическая и высокобюджетная форма спонсорства, когда компания покупает право назвать своим именем физический объект (стадион, арену, зал) или мероприятие. В Грузии эта практика становится все более актуальной (например, «Аджарабет Арена»). Это долгосрочная маркетинговая инвестиция, требующая сложного правового регулирования. Контракт должен предусматривать не только смену вывески, но и использование имени во всех официальных документах, билетах, картах и репортажах СМИ. Юристы обеспечивают защиту бренда спонсора, а владельцу объекта — стабильный доход.
Что включает услуга по правам на наименование?
Услуга охватывает полный правовой цикл наименования:
- Брендинг объекта: Технические и правовые условия размещения названия на фасаде стадиона, в интерьере, на билетах и униформе.
- Сроки и продление: Длительность контракта (обычно 5-10 лет) и преимущественное право продления (First Refusal Right) после истечения срока.
- Медиа-интеграция: Обязательство СМИ и комментаторов использовать новое название вместо старого, исторического.
- Эксклюзивность мероприятий: Право спонсора проводить корпоративные мероприятия на объекте на льготных условиях.
- Ребрендинг: Процедуры на случай, если компания-спонсор сменит название в период действия контракта.
Реальные ситуации, когда вам нужна эта услуга
В сделках Naming Rights часты следующие вызовы:
- Сила исторического названия: Болельщики и СМИ упорно используют старое название стадиона. Юрист разрабатывает PR и правовую стратегию для закрепления нового имени.
- Репутация спонсора: Компания обанкротилась или попала в скандал. Владелец объекта хочет немедленно снять вывеску. Требуется механизм расторжения контракта.
- Инфраструктурный сбой: Стадион закрылся на ремонт на 6 месяцев. Спонсор требует компенсацию за потерю видимости.
- Международные турниры: Турниры UEFA/FIFA часто запрещают использование коммерческих названий (правило «чистого стадиона»). Контракт должен учитывать это исключение.
Законодательная база Грузии
Права на наименование регулируются «Гражданским кодексом» и «Законом о рекламе». Если объект является муниципальной или государственной собственностью, дополнительно действуют «Закон о государственном имуществе» и соответствующие правила аукционов. Также важен «Закон об архитектурной деятельности» в части разрешений на размещение вывески на фасаде.
Процесс: как работает специалист
Участие юриста подразумевает:
- Оценку: Юридический аудит стоимости актива.
- Драфтинг: Подготовку сложного, многолетнего договора.
- Разрешения: Получение разрешения на вывеску в мэрии.
Почему Legal.ge?
Legal.ge предлагает юристов с опытом на стыке права недвижимости и интеллектуальной собственности. Naming Rights — это часть городского ландшафта и большой бизнес. Мы поможем сделать эту сделку юридически грамотной и коммерчески успешной.
Обновлено: ...