Спонсорство мероприятий — поддержка матча, турнира или публичного события в обмен на видимость бренда — не является в Грузии отдельным типом договора: оно строится на нормах закона о рекламе, регулирующих спонсорство, наружную рекламу, рекламу на транспорте и муниципальное регулирование. Взнос спонсора считается стоимостью рекламы, а инвентарь мероприятия подчиняется правилам размещения наружной рекламы. На этой странице мы объясняем, какие правила образуют рамку сделки и на что спонсору следует сверять договор.
Правовая квалификация спонсорства
По закону о рекламе спонсорство — это внесение физическими и юридическими лицами вклада в деятельность других лиц — в виде денежных средств, имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг или выполнения работ — при условии распространения рекламы производимого спонсором товара. Это определение задаёт правовую природу сделки: спонсорский взнос рассматривается как стоимость рекламы, спонсор — как рекламодатель, а спонсируемая сторона — как распространитель рекламы. Отсюда два практических следствия. Во-первых, спонсор не вправе вмешиваться в деятельность производителя и распространителя рекламы — организатор мероприятия сохраняет контроль над содержанием. Во-вторых, права спонсорства не имеет лицо, реклама товара или деятельности которого запрещена этим законом. Закон также прямо запрещает спонсорство — прямое и косвенное, в том числе через других лиц, — производителями, импортёрами и реализаторами табачных изделий, табачных аксессуаров или устройств для потребления табака: продвижение табачного бренда через финансирование мероприятия является нарушением закона при любой промежуточной конструкции.
Наружная реклама — правила размещения событийного инвентаря
Спонсорский инвентарь стадиона или уличного мероприятия — плакаты, стенды, световые панели и иные средства стабильного территориального размещения — подпадает под режим наружной рекламы. Закон предъявляет к этому инвентарю жёсткие требования: наружная реклама не должна быть похожа на дорожные знаки и указатели, не должна ухудшать их видимость и видимость дороги и не должна угрожать движению транспорта и пешеходов; реклама на зданиях не должна ухудшать их архитектурный облик и должна быть конструктивно устойчивой; наружная реклама в любой форме не должна уродовать исторические и архитектурные памятники, входящие в национальное и мировое культурное достояние. Важен и разрешительный слой: решение о введении разрешения на размещение наружной рекламы на территории муниципалитета принимает представительный орган, а выдаёт разрешение исполнительный орган в порядке, установленном законом о лицензиях и разрешениях. Муниципалитеты должны иметь план распространения наружной рекламы, согласованный с дорожным ведомством и дорожной полицией, министерством внутренних дел, железнодорожным ведомством и службой охраны наследия, когда инвентарь затрагивает их зоны. Установленное законом разрешение требуется только для размещения на государственной или муниципальной земле и имуществе; размещение на частной собственности этого разрешения не требует, а плату определяет договор с собственником. На наружной рекламе должен быть указан номер выданного разрешения. Есть исключение: надпись на офисе экономического агента, обозначающая находящийся в нём объект, не считается рекламой, если она удалена от этого объекта менее чем на полтора метра, — порог, который событийный брендинг реально пройти не может, поскольку инвентарь мероприятия распределён по площадке, а не у входа в офис.