Спонсорство мероприятий — поддержка матча, турнира или публичного события в обмен на видимость бренда — не является в Грузии отдельным типом договора: оно строится на нормах закона о рекламе, регулирующих спонсорство, наружную рекламу, рекламу на транспорте и муниципальное регулирование. Взнос спонсора считается стоимостью рекламы, а инвентарь мероприятия подчиняется правилам размещения наружной рекламы. На этой странице мы объясняем, какие правила образуют рамку сделки и на что спонсору следует сверять договор.
Правовая квалификация спонсорства
По закону о рекламе спонсорство — это внесение физическими и юридическими лицами вклада в деятельность других лиц — в виде денежных средств, имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг или выполнения работ — при условии распространения рекламы производимого спонсором товара. Это определение задаёт правовую природу сделки: спонсорский взнос рассматривается как стоимость рекламы, спонсор — как рекламодатель, а спонсируемая сторона — как распространитель рекламы. Отсюда два практических следствия. Во-первых, спонсор не вправе вмешиваться в деятельность производителя и распространителя рекламы — организатор мероприятия сохраняет контроль над содержанием. Во-вторых, права спонсорства не имеет лицо, реклама товара или деятельности которого запрещена этим законом. Закон также прямо запрещает спонсорство — прямое и косвенное, в том числе через других лиц, — производителями, импортёрами и реализаторами табачных изделий, табачных аксессуаров или устройств для потребления табака: продвижение табачного бренда через финансирование мероприятия является нарушением закона при любой промежуточной конструкции.