Спонсорство мероприятий — поддержка матча, турнира или публичного события в обмен на видимость бренда — не является в Грузии отдельным типом договора: оно строится на нормах закона о рекламе, регулирующих спонсорство, наружную рекламу, рекламу на транспорте и муниципальное регулирование. Взнос спонсора считается стоимостью рекламы, а инвентарь мероприятия подчиняется правилам размещения наружной рекламы. На этой странице мы объясняем, какие правила образуют рамку сделки и на что спонсору следует сверять договор.
Правовая квалификация спонсорства
По закону о рекламе спонсорство — это внесение физическими и юридическими лицами вклада в деятельность других лиц — в виде денежных средств, имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг или выполнения работ — при условии распространения рекламы производимого спонсором товара. Это определение задаёт правовую природу сделки: спонсорский взнос рассматривается как стоимость рекламы, спонсор — как рекламодатель, а спонсируемая сторона — как распространитель рекламы. Отсюда два практических следствия. Во-первых, спонсор не вправе вмешиваться в деятельность производителя и распространителя рекламы — организатор мероприятия сохраняет контроль над содержанием. Во-вторых, права спонсорства не имеет лицо, реклама товара или деятельности которого запрещена этим законом. Закон также прямо запрещает спонсорство — прямое и косвенное, в том числе через других лиц, — производителями, импортёрами и реализаторами табачных изделий, табачных аксессуаров или устройств для потребления табака: продвижение табачного бренда через финансирование мероприятия является нарушением закона при любой промежуточной конструкции.
Наружная реклама — правила размещения событийного инвентаря
Спонсорский инвентарь стадиона или уличного мероприятия — плакаты, стенды, световые панели и иные средства стабильного территориального размещения — подпадает под режим наружной рекламы. Закон предъявляет к этому инвентарю жёсткие требования: наружная реклама не должна быть похожа на дорожные знаки и указатели, не должна ухудшать их видимость и видимость дороги и не должна угрожать движению транспорта и пешеходов; реклама на зданиях не должна ухудшать их архитектурный облик и должна быть конструктивно устойчивой; наружная реклама в любой форме не должна уродовать исторические и архитектурные памятники, входящие в национальное и мировое культурное достояние. Важен и разрешительный слой: решение о введении разрешения на размещение наружной рекламы на территории муниципалитета принимает представительный орган, а выдаёт разрешение исполнительный орган в порядке, установленном законом о лицензиях и разрешениях. Муниципалитеты должны иметь план распространения наружной рекламы, согласованный с дорожным ведомством и дорожной полицией, министерством внутренних дел, железнодорожным ведомством и службой охраны наследия, когда инвентарь затрагивает их зоны. Установленное законом разрешение требуется только для размещения на государственной или муниципальной земле и имуществе; размещение на частной собственности этого разрешения не требует, а плату определяет договор с собственником. На наружной рекламе должен быть указан номер выданного разрешения. Есть исключение: надпись на офисе экономического агента, обозначающая находящийся в нём объект, не считается рекламой, если она удалена от этого объекта менее чем на полтора метра, — порог, который событийный брендинг реально пройти не может, поскольку инвентарь мероприятия распределён по площадке, а не у входа в офис.
Реклама на транспорте — брендированный флот
Спонсорство мероприятий часто включает брендированный транспорт — автобусы команды, флот организатора, мобильный инвентарь. Закон задаёт здесь простое правило: реклама на транспортных средствах распространяется на основании договора с собственником транспортного средства или лицом, обладающим правом владения им, если иное не предусмотрено законом или договором. Для спонсорской сделки это означает, что право брендировать флот должно быть отдельно оформлено с владельцем транспорта. В целях безопасности движения случаи ограничения и запрета рекламы на транспорте определяет соответствующий орган министерства внутренних дел — дизайн брендирования должен отвечать и стандартам безопасности.
Роль муниципалитета и ответственность
Среда спонсорства мероприятий замыкается муниципальным контролем. Исполнительные органы муниципалитета или уполномоченное им лицо в пределах своей компетенции вправе в установленном законом порядке возлагать административные взыскания на нарушителей рекламного законодательства Грузии. Для спонсора и организатора это карта рисков сделки: инвентарь, размещённый без разрешения, нарушение требований безопасности или запретов табачного спонсорства влекут не только демонтаж инвентаря, но и административные взыскания. Поэтому в договоре важно разграничить обязанности: кто получает разрешение, кто отвечает за законность инвентаря и кто предоставляет спонсору право использования бренда.
Часто задаваемые вопросы
Ниже мы отвечаем на вопросы, которые чаще всего возникают при спонсорстве мероприятий.
Что такое спонсорство по закону?
Вклад в деятельность лица — деньги, имущество, услуги или работы — при условии распространения рекламы товара спонсора; взнос считается стоимостью рекламы.
Может ли спонсор вмешиваться в содержание мероприятия?
Нет — спонсор не вправе вмешиваться в деятельность производителя и распространителя рекламы.
Нужно ли разрешение для наружного спонсорского инвентаря?
На государственной и муниципальной земле и имуществе — да, разрешение исполнительного органа муниципалитета; на частной собственности оно не требуется, условия определяет договор с собственником.
Могут ли табачные компании спонсировать мероприятия?
Нет — прямое и косвенное спонсорство производителями, импортёрами и реализаторами табачных изделий, аксессуаров и устройств запрещено.
Как брендируется транспорт?
По договору с собственником или владельцем транспортного средства, с учётом ограничений безопасности движения.
Как мы помогаем на Legal.ge
Команда Legal.ge помогает спонсорам и организаторам мероприятий готовить сделку: мы выстраиваем квалификацию спонсорства, проверяем соответствие инвентаря правилам наружной рекламы, согласуем разрешительный и договорный слои и защищаем интересы при угрозе административных взысканий. Обратитесь за консультацией — мы оценим ваш проект и подготовим договор, остающийся в законных рамках.