Правовая квалификация спонсорского договора со спортсменом
Спонсорский договор со спортсменом в Грузии вписывается в рамки рекламного права: статья 13 Закона о рекламе определяет спонсорство как внесение физическими и юридическими лицами вклада в деятельность других физических и юридических лиц — в форме денежных средств, имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, выполненной работы — при условии распространения рекламы производимого спонсором товара. Применительно к спортсмену это значит, что финансовая или имущественная поддержка бренда направляется на рекламное использование имени, образа и публичного присутствия атлета. Закон прямо закрепляет роли: спонсорский взнос рассматривается как стоимость рекламы, спонсор — как рекламодатель, а спонсируемый спортсмен — как распространитель рекламы. Вместе с тем спонсор не вправе вмешиваться в деятельность изготовителя и распространителя рекламы — формат своих выступлений и контента атлет определяет сам. Это сочетание чёткого распределения ролей и творческой автономии задаёт повседневную грамматику эндорсмент-сделок.
Запрещённые спонсоры и реклама азартных игр
Статья 13 ограничивает и круг возможных спонсоров: лицо, реклама товара или деятельности которого запрещена законом, права спонсорства не имеет; запрещена также прямая или косвенная — через других физических и юридических лиц — спонсорская поддержка производителей, импортёров и продавцов табачных изделий, табачных аксессуаров и устройств для потребления табака. Особо важна для спорта статья 8-3: распространение рекламы азартных игр, тотализатора, лото, бинго и их организаторов в общем виде недопустимо, кроме исключений — в том числе случая, когда реклама распространяется в месте проведения спортивного мероприятия или состязания либо в месте деятельности спортивной организации и обозначена как условие в обмен на спонсорство их деятельности. Иные исключения касаются лицензированных сайтов, самого объекта азартных игр и аэропортов; площадь вывески не должна превышать 10 квадратных метров, а размещение более одной вывески недопустимо. Для атлета это означает: спонсорство букмекера возможно лишь в этих узких рамках, а его свободная реклама в личных социальных каналах законом запрещена.