Монетизация собственного имени, изображения и сходства — распространённая в мировом спорте практика, однако в Грузии отдельного закона о ней не существует. Сложившаяся в американском студенческом спорте модель, которая рассматривает имя, изображение и сходство спортсмена как особый набор прав, в Грузии не применяется — этот режим не имеет силы в грузинском праве. То, чем реально располагает грузинский спортсмен, — это общий инструментарий Гражданского кодекса: право на имя, защита от несанкционированного использования личности, возмещение вреда и срок исковой давности для требований. На этой странице мы объясняем, как эти инструменты работают вместе.
Право на имя — базовый актив каждого физического лица
Семнадцатая статья Гражданского кодекса предоставляет каждому физическому лицу право на имя, включающее имя и фамилию. Это право — основа коммерческой идентичности спортсмена: именно с именем связывает себя бренд, платящий за признание. Имя можно изменить — для этого требуется обоснованное заявление лица, рассматриваемое соответствующим органом в установленном порядке. Важно, что изменение имени не является основанием прекращения или изменения прав и обязанностей, приобретённых под прежним именем: спортсмен, меняющий фамилию, не освобождается от договорных обязательств и не теряет признание. Та же норма обязывает лицо принять необходимые меры к предупреждению кредиторов и должщиков об изменении имени — правило, напрямую затрагивающее спонсорские отношения, поскольку изменение указанных в договоре персональных данных требует информирования партнёра.
Запрет несанкционированного использования и согласие на изображение
По нормам о личности Гражданского кодекса лицо, которому чинится препятствие в праве носить имя или чьи интересы нарушаются несанкционированным использованием имени, вправе потребовать прекращения таких действий или воздержания от них. Лицо вправе также защищать через суд, в установленном законом порядке, честь, достоинство, тайну личной жизни, личную неприкосновенность или деловую репутацию. Для спорта особенно важна норма об изображении: право на защиту возникает и тогда, когда изображение лица — фотография, кино-, видеофильм и т. п. — публикуется без его согласия. Вместе с тем закон устанавливает исключения из требования согласия: согласие не требуется, если съёмка связана с общественным признанием лица, занимаемой должностью, требованиями правосудия или полиции, научными, учебными или культурными целями, если съёмка произошла в общественной обстановке или если лицо получило вознаграждение за позирование. Использование лица спортсмена в рекламной кампании бренда под эти исключения не подпадает — коммерческое использование всегда требует согласия. В этом и проходит граница между фотографией со стадиона, сделанной в общественной обстановке, и той же фотографией, помещённой в рекламу: первая может быть правомерной и без спроса, вторая — никогда.
Возмещение вреда и срок давности
Если несанкционированное использование является виновным, спортсмен располагает полным механизмом возмещения. По общей деликтной норме Гражданского кодекса — статье девятьсот девяносто второй — лицо, причинившее другому лицу вред неправомерным, умышленным или неосторожным действием, обязано этот вред возместить. В контексте прав личности это означает, что спортсмен может требовать как возмещения имущественного ущерба, включая прибыль, полученную нарушителем, так и — при виновном нарушении — компенсации морального вреда, которая может взыскиваться независимо от возмещения имущественного вреда. Наконец, фактор времени: по статье тысяча восьмой срок исковой давности для требования о возмещении вреда, причинённого деликтом, составляет три года с момента, когда потерпевший узнал о вреде и о лице, обязанном его возместить. Для рекламной кампании это означает трёхлетнее окно с момента обнаружения несанкционированной рекламы. Сама же монетизация строится иначе: коммерческое использование имени и изображения определяется договором — в соглашении закрепляется, в каких кампаниях, на какой территории и на какой срок может использоваться личность. Закон содержание сделки не регулирует — он лишь устанавливает, что использование без соглашения запрещено и подлежит возмещению.
Часто задаваемые вопросы
Ниже мы отвечаем на вопросы, которые чаще всего возникают в связи с защитой и монетизацией личных активов.
Существует ли в Грузии отдельный закон о правах на имя, изображение и сходство?
Нет — аналог американской студенческой модели в Грузии отсутствует; эти отношения регулируются общими нормами гражданского законодательства.
Может ли бренд использовать фото спортсмена в рекламе без согласия?
Нет — коммерческая кампания требует согласия; законные исключения охватывают общественное признание, должность, учебные и культурные цели и общественную обстановку, но не рекламу.
Что можно потребовать за несанкционированное использование?
Прекращения действий или воздержания от них, а при виновном нарушении — возмещения вреда, включая прибыль нарушителя и моральный вред.
Каков срок исковой давности по требованию о возмещении?
Три года с момента, когда потерпевший узнал о вреде и об обязанном возместить его лице.
Меняются ли права при смене фамилии?
Нет — изменение имени не прекращает и не меняет приобретённых прав и обязанностей; необходимо лишь предупредить кредиторов и должников.
Как мы помогаем на Legal.ge
Команда Legal.ge помогает спортсменам, их менеджерам и брендам привести личные активы в правовое русло. Мы проверяем, опирается ли кампания на надлежащее согласие, готовим договоры об использовании имени и изображения, оцениваем случаи несанкционированного использования и представляем интересы в требованиях о возмещении вреда — с учётом срока давности. Обратитесь за консультацией: мы оценим вашу ситуацию, определим доступные инструменты и защитим ваши интересы на всех этапах переговоров и спора.