სამაუწყებლო რეკლამა მაუწყებლობის შესახებ კანონით განსაზღვრულ შეზღუდვებს ექვემდებარება: რა მოცულობით, როდის და როგორ შეიძლება რეკლამის, ტელეშოპინგის, სასპონსორო განცხადებისა თუ პროდუქტის განთავსების ჩვენება — ამ გვერდზე ვხსნით მონიშვნისა და გამჭვირვალობის ვალდებულებებს.
ზოგადი წესები და აკრძალვები
მაუწყებლობის შესახებ კანონის 63-ე მუხლი უწყვეტ წესს ასწავრებს: რეკლამასთან დაკავშირებით გამოიყენება „რეკლამის შესახებ“ კანონით დადგენილი წესები, თუ ამ კანონით სხვა რამ არ არის გათვალისწინებული. იკრძალება არასათანადო, არაკეთილსინდისიერი, არასარწმუნო, არაეთიკური და აშკარად ყალბი რეკლამის ან ტელეშოპინგის განთავსება. აკრძალულია თამბაქოს ნაწარმის რეკლამა; აზარტული თამაშობის ორგანიზატორებთან დაკავშირებული რეკლამა, სასპონსორო განცხადება და პროდუქტის განთავსება. აუდიოვიზუალური სარეკლამო კომუნიკაცია ადვილად ამოსაცნობი უნდა იყოს და ფარული კომუნიკაცია აკრძალულია — ეს არის მონიშვნის ვალდებულების საყოველთაო ბირთვი. მედიამომსახურების მიმწოდებელი პასუხს არ აგებს წინასაარჩევნო და სოციალური რეკლამების შინაარსისთვის — ეს შინაარსი დამკვეთს ეკისრება.
იდენტიფიკაცია და გამიჯვნა
რეკლამა და ტელეშოპინგი იდენტიფირებული და პროგრამისგან მკაფიოდ გამიჯნული უნდა იყოს — ოპტიკური, ხმოვანი ან სივრცითი ნაწილებით. გამიჯვნის საშუალება ტექნიკურად მკაფიო უნდა იყოს. იკრძალება ახალი ამბების, საზოგადოებრივ-პოლიტიკური და წინასაარჩევნო დებატების პროგრამის წამყვანის ან ჟურნალისტის მონაწილეობა რეკლამასა თუ ტელეშოპინგში — ტელეშოპინგის სახით გადაცემულ სამაუწყებლო პროგრამას ეთმობა უწყვეტად არანაკლებ 15 წუთი და ისიც იდენტიფიცირებული და მკაფიოდ გამიჯნული უნდა იყოს. ტელეშოპინგი არასრულწლოვანთათვის გამიზნული ვერ იქნება, ბავშვებზე გათვლილ რეკლამაში მათი ინტერესები არ უნდა იშლებოდეს, ხოლო ახალი ამბების პროგრამაში პროდუქტის რეკლამა აკრძალულია.
დროებითი შეზღუდვები და მოცულობა
კანონის 63-ე და 64-ე მუხლები დროით ბლოკებსაც აწესრიგებს. მაუწყებლის არხზე, გარდა სპეციალიზებული სარეკლამო ან ტელეშოპინგის არხისა, რეკლამა შეიძლება განთავსდეს პროგრამებს შორის, ხოლო პროგრამაშიც — პროგრამის ფასეულობის შენარჩუნებით. აკრძალულია ღონისძიებების ტრანსლაციის შეწყვეტა რეკლამით ან ტელეშოპინგით: ოფიციალური სახელმწიფო ღონისძიებისა და უმაღლეს თანამდებობის პირთა გამოსვლების, რელიგიური ცერემონიების, აგრეთვე 15 წუთზე ნაკლები ხანგრძლივობის დოკუმენტური ფილმისა თუ პროგრამის. ახალი ამბების პროგრამა რეკლამით შეიძლება შეწყდეს არაუმეტეს 30 წუთში ერთხელ. საბავშვო პროგრამა, რომლის ხანგრძლივობა 30 წუთზე ნაკლებია, რეკლამით ვერ შეწყდება, ხოლო 30 წუთზე მეტი — 30 წუთში ერთხელ შეიძლება შეწყდეს; საბავშვო პროგრამის ტელეშოპინგით შეწყვეტა დაუშვებელია. მხატვრული ფილმი 30 წუთზე მეტი ხანგრძლივობით რეკლამით ან ტელეშოპინგით შეიძლება შეწყდეს არაუმეტეს 30 წუთში ერთხელ, სპორტულ ღონისძიებებში კი განთავსება მხოლოდ ბუნებრივი ინტერვალის დროს შეიძლება. დაფარვის სახით რეკლამირებისას დროსთან დაკავშირებული შეზღუდვები არ ვრცელდება, მაგრამ დაფარვის ზომა არ უნდა აღემატებოდეს კადრის ფართობის 10%-ს. მოცულობითი წესები: სარეკლამო წყვეტებში განთავსებული რეკლამისა და ტელეშოპინგის მოცულობა 6 საათიდან 18 საათამდე პერიოდში არ უნდა აღემატებოდეს ამ პერიოდის 20%-ს და 18 საათიდან 24 საათამდე — ამ პერიოდის 20%-ს; ეს შეზღუდვა არ ვრცელდება სასპონსორო განცხადებასა და პროგრამაში პროდუქტის განთავსებაზე.