ინფლუენსერ მარკეტინგი დღეს ყველაზე ეფექტურ სარეკლამო არხებს შორისაა, მაგრამ საქართველოში ამ სფეროს ცალკე კანონი არ აწესრიგებს: გამავრცელებელი წესები „რეკლამის შესახებ“ საქართველოს კანონიდან მოდის. ამ გვერდზე ვხსნით, რომელი ნორმები ვრცელდება ფასიან პოსტებზე და კამპანიებზე, როგორ განისაზღვრება სპონსორობა და რა შეზღუდვები აქვს მასალებს, რომლებიც არასრულწლოვნებს ეხება. უცხოური გამჟღავნების სისტემები ქართულ სამართალში პირდაპირ არ მოქმედებს — ვალდებულებები ქართული კანონის ტექსტიდან იბადება.
კანონის გამოყენების სფერო
„რეკლამის შესახებ“ კანონის მეორე მუხლის თანახმად, კანონი არეგულირებს საქართველოს სასაქონლო და საფინანსო ბაზრებზე რეკლამის წარმოების, განთავსებისა და გავრცელების დროს წარმოქმნილ სამართლებრივ ურთიერთობებს. კანონის მიზანია რეკლამის სფეროში ჯანსაღი კონკურენციის განვითარება, საზოგადოებრივი ინტერესებისა და მომხმარებელთა უფლებების დაცვა და არასათანადო რეკლამის თავიდან აცილება. მნიშვნელოვანია გამოყენების პირობები: კანონი ვრცელდება როგორც საქართველოს, ისე უცხო ქვეყნების ფიზიკურ და იურიდიულ პირებზე, რომლებიც დადგენილი წესით აწარმოებენ, განათავსებენ და ავრცელებენ რეკლამას საქართველოში, ასევე მაშინაც, როცა საზღვრის მიღმა ჩადენილი ქმედება საქართველოს ტერიტორიაზე იწვევს ან შეიძლება იწვევდეს უარყოფით შედეგებს. ამავდროულად, კანონი არ ვრცელდება პოლიტიკურ რეკლამაზე და ფიზიკურ პირთა იმ განცხადებებზე, რომლებიც უშუალოდ არ არის დაკავშირებული სამეწარმეო საქმიანობასთან — ეს ბოლო გამონაკლისი ზუსტად განასხვავებს კერძო აზრის გამოხატვას ფასიანი კომერციული კონტენტისგან.