ღონისძიების სპონსორობა — მატჩის, ტურნირის ან საჯარო ღონისძიების მხარდაჭერა ბრენდის სახელის გამოჩენის სანაცვლოდ — საქართველოში არ არის ცალკე ხელშეკრულების ტიპი: ის რეკლამის შესახებ კანონის სპონსორობის, გარე რეკლამის, სატრანსპორტო რეკლამისა და მუნიციპალური რეგულირების ნორმებზეა აგებული. სპონსორის შენატანი რეკლამის ღირებულებად ითვლება, ღონისძიების ინვენტარი კი — გარე რეკლამის განთავსების წესებს ექვემდებარება. ამ გვერდზე ვხსნით, რომელი წესები აწყობს ამ გარიგების ჩარჩოს და რას უნდა ამთხვევდეს სპონსორი ხელშეკრულებას.
სპონსორობის სამართლებრივი კვალიფიკაცია
რეკლამის შესახებ კანონის მიხედვით, სპონსორობა არის ფიზიკურ და იურიდიულ პირთა მიერ სხვა პირის საქმიანობაში წვლილის შეტანა — ფულადი სახსრების, ქონების, ინტელექტუალური მოღვაწეობის შედეგების, მომსახურების გაწევის ან სამუშაოს შესრულების სახით — სპონსორის მიერ წარმოებული საქონლის რეკლამის გავრცელების პირობით. ეს განსაზღვრება გარიგების სამართლებრივ ბუნებას განსაზღვრავს: სპონსორული შენატანი განიხილება რეკლამის ღირებულებად, სპონსორი — რეკლამის დამკვეთად, დასპონსორებული მხარე კი — რეკლამის გამავრცელებლად. აქედან გამომდინარეობს ორი პრაქტიკული შედეგი: პირველი, სპონსორს უფლება არ აქვს, ჩაერიოს რეკლამის მწარმოებლისა და გამავრცელებლის საქმიანობაში — ღონისძიების ორგანიზატორი შინაარსობრივ კონტროლს ინარჩუნებს; მეორე, სპონსორობის უფლება არ აქვს იმ პირს, რომლის ნაწარმის ან საქმიანობის რეკლამაც ამ კანონით აკრძალულია. კანონი აგრეთვე პირდაპირ კრძალავს თამბაქოს ნაწარმის, თამბაქოს აქსესუარის ან თამბაქოს მოხმარებისთვის განკუთვნილი მოწყობილობის მწარმოებლის, იმპორტიორისა და რეალიზატორის მიერ პირდაპირ ან არაპირდაპირ — სხვა პირის საშუალებითაც — სპონსორობას: ღონისძიების დაფინანსების მეშვეობით თამბაქოს ბრენდის პოპულარიზაცია კანონდარღვევაა.