სარეკლამო თანამშრომლობის ხელშეკრულება

სარეკლამო თანამშრომლობის სამართლებრივი ბუნება

პიროვნების სახელის ან გამოსახულების გამოყენება რეკლამაში საქართველოს რეკლამის შესახებ კანონით არის მოწესრიგებული. მუხლი 3 რეკლამას განსაზღვრავს, როგორც საქონელზე, მომსახურებასა და სამუშაოზე, ფიზიკურ და იურიდიულ პირებზე, იდეასა და წამოწყებაზე ნებისმიერი საშუალებითა და ფორმით გავრცელებულ ინფორმაციას, რომელიც გამიზნულია პირთა განუსაზღვრელი წრისთვის და ემსახურება ინტერესის ფორმირებასა და შენარჩუნებას, აგრეთვე რეალიზაციის ხელშეწყობას. ამრიგად, სპორტსმენის, არტისტის ან საზოგადოებრივი ფიგურის მხარდაჭერა საქონლისთვის სწორედ რეკლამის განმარტებაში ჯდება, და ამ ურთიერთობას კანონის მოთხოვნები მართავს.

კანონი რეკლამის სუბიექტებსაც განასხვავებს: რეკლამის დამკვეთი ინფორმაციის წყაროს წარმოადგენს, რეკლამის მწარმოებელი მას მზა სახეს აძლევს, გამავრცელებელი კი განათავსებს და ავრცელებს მას, ხოლო რეკლამის მომხმარებელი ის პირია, რომლის საყურადღებოდაც სარეკლამო ინფორმაცია ვრცელდება. სარეკლამო თანამშრომლობის ხელშეკრულების დადებისას მნიშვნელოვანია, თითოეულ როლში ვინ იმყოფება, რადგან სწორედ ამისგან არის დამოკიდებული პასუხისმგებლობის განაწილება.

არასათანადო რეკლამის კატეგორიები

სარეკლამო თანამშრომლობის დაგეგმვისას აუცილებელია არასათანადო რეკლამის კატეგორიების ცოდნა. არაკეთილსინდისიერი რეკლამა შეიცავს არაკორექტულ შედარებებს, კონკურენტის ან მესამე პირის სახელის, ღირსებისა და რეპუტაციის შემლახავ გამოთქმებს და დისკრედიტირებას; არასარწმუნო რეკლამა სინამდვილესთან შეუსაბამო მონაცემებს შეიცავს — საქონლის თვისებების, ფასის, გარანტიების თუ ჯილდოების შესახებ; არაეთიკური რეკლამა არღვევს ზნეობრივ ნორმებს და ბღალავს სახელმწიფო სიმბოლიკას; შეცდომაში შემყვანი რეკლამა კი განზრახ შეჰყავს მომხმარებელი. კანონი ცალკე განსაზღვრავს შედარებით რეკლამასაც, რომელიც პირდაპირ ან ირიბად მიუთითებს კონკურენტზე.

განსაკუთრებული ყურადღება ექცევა ალკოჰოლიანი სასმელის რეკლამას: მაგარი სპირტიანი სასმელის რეკლამად ითვლება ისეთი ალკოჰოლიანი სასმელის რეკლამა, რომლის შემადგენლობაშიც სპირტის შემცველობა აღემატება 14 პროცენტს. ამ კატეგორიებთან შეხება სარეკლამო თანამშრომლობასაც შეეხება: პიროვნების რეპუტაცია და კონტრაქტის კანონიერება ხშირად სწორედ ამ საზღვრებში ირღვევა.