სახელწოდების მინიჭების უფლებები (Naming Rights) არის სპონსორობის სპეციფიკური და მაღალბიუჯეტიანი ფორმა, როდესაც კომპანია ყიდულობს უფლებას დაარქვას თავისი სახელი ფიზიკურ ობიექტს (სტადიონს, არენას, დარბაზს) ან ღონისძიებას. საქართველოში ეს პრაქტიკა სულ უფრო აქტუალური ხდება (მაგ. „აჭარაბეთ არენა“). ეს არის გრძელვადიანი მარკეტინგული ინვესტიცია, რომელიც მოითხოვს კომპლექსურ იურიდიულ რეგულირებას. ხელშეკრულება უნდა ითვალისწინებდეს არა მხოლოდ აბრის შეცვლას, არამედ სახელის გამოყენებას ყველა ოფიციალურ დოკუმენტში, ბილეთებზე, რუკებსა და მედია რეპორტაჟებში. იურისტები უზრუნველყოფენ, რომ სპონსორის ბრენდი იყოს დაცული, ხოლო ობიექტის მფლობელმა მიიღოს სტაბილური შემოსავალი.
რას მოიცავს Naming Rights სერვისი?
მომსახურება ფარავს სახელის მინიჭების სრულ სამართლებრივ ციკლს:
- ობიექტის ბრენდინგი: სტადიონის ფასადზე, ინტერიერში, ბილეთებსა და უნიფორმებზე სახელწოდების განთავსების ტექნიკური და სამართლებრივი პირობები.
- ვადები და გახანგრძლივება: ხელშეკრულების ხანგრძლივობა (ჩვეულებრივ 5-10 წელი) და უპირატესი შესყიდვის უფლება (First Refusal Right) ვადის გასვლის შემდეგ.
- მედია ინტეგრაცია: ვალდებულება, რომ მედია საშუალებებმა და კომენტატორებმა გამოიყენონ ახალი სახელი და არა ძველი, ისტორიული სახელი.
- ღონისძიებების ექსკლუზივი: სპონსორის უფლება ჩაატაროს კორპორატიული ღონისძიებები ობიექტზე შეღავათიანი პირობებით.
- რებრენდინგი: პროცედურები იმ შემთხვევისთვის, თუ სპონსორი კომპანია შეიცვლის სახელს კონტრაქტის მოქმედების პერიოდში.
რეალური სიტუაციები, როდესაც გჭირდებათ ეს მომსახურება
Naming Rights გარიგებებში ხშირია შემდეგი გამოწვევები:
- ისტორიული სახელის ძალა: გულშემატკივრები და მედია ჯიუტად იყენებენ სტადიონის ძველ სახელს. იურისტი ამუშავებს PR და სამართლებრივ სტრატეგიას ახალი სახელის დასამკვიდრებლად.
- სპონსორის რეპუტაცია: კომპანია გაკოტრდა ან სკანდალში გაეხვა. ობიექტის მფლობელს სურს სასწრაფოდ ჩამოხსნას აბრა. საჭიროა კონტრაქტის გაწყვეტის მექანიზმი.
- ინფრასტრუქტურული ხარვეზი: სტადიონი დაიკეტა რემონტისთვის 6 თვით. სპონსორი ითხოვს კომპენსაციას დაკარგული ხილვადობისთვის.
- საერთაშორისო ტურნირები: UEFA/FIFA-ს ტურნირებზე ხშირად იკრძალება კომერციული სახელწოდების გამოყენება („სუფთა სტადიონის“ წესი). კონტრაქტმა უნდა გაითვალისწინოს ეს გამონაკლისი.
საქართველოს საკანონმდებლო ჩარჩო
Naming Rights რეგულირდება „სამოქალაქო კოდექსით“ და „რეკლამის შესახებ“ კანონით. თუ ობიექტი მუნიციპალური ან სახელმწიფო საკუთრებაა, დამატებით მოქმედებს „სახელმწიფო ქონების შესახებ“ კანონი და შესაბამისი აუქციონის წესები. ასევე მნიშვნელოვანია „არქიტექტურული საქმიანობის შესახებ“ კანონი ფასადზე აბრის განთავსების ნებართვის კუთხით.
პროცესი: როგორ მუშაობს სპეციალისტი
იურისტის ჩართულობა გულისხმობს:
- შეფასებას: აქტივის ღირებულების სამართლებრივი აუდიტი.
- დრაფტინგს: რთული, მრავალწლიანი ხელშეკრულების მომზადება.
- ნებართვებს: აბრის განთავსების ნებართვის მოპოვება მერიისგან.
რატომ Legal.ge?
Legal.ge გთავაზობთ იურისტებს, რომლებსაც აქვთ გამოცდილება უძრავი ქონებისა და ინტელექტუალური საკუთრების სამართლის კვეთაზე. Naming Rights არის ქალაქის იერსახის ნაწილი და დიდი ბიზნესი. ჩვენ დაგეხმარებით, რომ ეს გარიგება იყოს იურიდიულად გამართული და კომერციულად წარმატებული.
განახლდა: ...